行业新闻

联系方式
更多

青岛龙腾世纪广告有限公司
电 话:0532-81189999
邮 箱:2880619999@qq.com

邮 编:266000
地 址:青岛市市北区黑龙江南路2号万科中心3号商务楼C座817

首页 > 行业新闻

广告公司变革:不是现在,而是立刻马上
作者: 发布于:2014/8/7 14:34:06 点击量:

近日,宝洁公司全球首席执行官雷富礼(A.G.Lafley)表示:公司将保留70至80个最大的品牌,并最多剥离其他100个表现落后的品牌。
  
  更为重要的一个信息是,长期雄踞全球第一大广告金主座椅的宝洁公司,多年以来第一次削减广告花费。它将广告花费与销售额占比从11.5%砍到11%:也就是说,宝洁公司的全球广告花费将从2013的97亿美元削减到2014年的91亿美元。
  
  


  宝洁公司全球首席执行官雷富礼(A.G.Lafley)
  
  毫无疑问,这是全球最大的快消品公司为变得更为灵活、提振增速所采取的的激进尝试。同时,宝洁公司的该项举措也一石惊起千层浪,震荡到整个广告界,横扫整个广告圈,一时间,众说纷纭,仔细关注大家议论的话题,惊奇的发现,大家的讨论竟然只是针对,宝洁广告预算削减、营销越来越难做、亦或是又想马儿跑又想马儿不吃草之类的抱怨,而这是非常可怕的。
  
  为此,我们采访了营销/广告领域的观察和实效营销的探索实践者——艾菲奖大中华区执行主席,贾丽军博士,贾丽军博士对此发表了自己的看法:
  
  


  艾菲奖大中华区执行主席贾丽军博士
  
  首先,对于宝洁这次削减预算的事情,我们不应该只是看到预算削减了,更多的是应该去思索,他们为什么会不惜“挥泪斩马谡”?毕竟宝洁全球首席执行官雷富礼(A.G.Lafley)在周五分析师电话会议中表示:他对规模大小完全不感兴趣。他对宝洁是否是顾客的青睐之选感兴趣。他说如果宝洁认定无法在某些较大品牌所处的领域有良好表现,那么这些品牌也可能被砍掉。
  
  那么从这里来说,其实我们代理公司更多的应该去反省,因为按广告规律来说,广告和品牌是公司的资本价值增值的方式;从市场定位角度来讲,没有广告,没有品牌,无法使人们知道你公司的功能和经营特点,也就没有市场定位和市场细分。也无从达到指名购买和对应购买的效果。
  
  正如艾菲奖前段时间在分众北上广以及各大网络媒体上投放的,2014年艾菲奖评审广告一样里说说的一样:品牌,不是告诉大家你是什么,而是大家心中对你的感受;创意,不是形而上之的纸飞机,而是能否引发情感上的共鸣;营销,不是我们做了什么,而是消费者的反馈是什么;评判,不是你,更不是我;而是平凡大众的消费者,说白了就是市场才是有力的说服!
  
  其实,换个角度来看,我倒认为这何尝不是一件好事呢,至少我们的广告主、代理公司、媒体机构可以通过宝洁的事件,反思我们自己,应实效营销的思维为自己的企业做一次体检。
  
  作为广告主,我们做所的营销是否有效,从项目管理的角度上来说,投资回报是否成正比,有则改之无则加勉,这样我们才能让我们的营销更加的精准和有效。
  
  作为代理公司,我们提供的服务是否有效,我们所做的营销是否注重了实效,如果不实效,那么即使广告主们不淘汰我们,最终也会被市场淘汰。
  
  同样作为广告代理的媒体或者媒介公司,如果你给客户推荐的广告不实效,如何让广告主们选择在你们的平台?而现在本身很多媒体,自身的生存就很困难,其主要的赢利点,一是来自广告主的广告费,二是来自资本市场的投资,但是不管你是哪种方式生存,如果平台本身不具备实效,那如何才能保障平台影响力的增长,如果广告主不来投放广告了,最终面临的必将是市场逐渐流失,那这样的话,我们如何保持资本的良性循环,和可持续发展?
  
  我认为这些才更应该是值得大家关注和议论的。可悲的是,我们很多聪明的广告主都慢慢意识到了这一点,而我们很多为广告主服务的代理公司,却还没反应过来,这是最最可怕的!也正是这样,今年艾菲奖首次将新的口号定义为“ChangeNow!”互联网碎片化时代,“剩者为王”,我们需要改变,改变不是现在,而是立刻马上!正如宝洁公司全球首席执行官雷富礼(A.G.Lafley)在提到整个进程时所说:“Idon'twanttowaitanotherminute(我多一分钟都不想等了)”。